有时候，有些事真的就很神奇，拼尽全力要做好的事总是停歇不前，摆烂态度对待的事反而被受关注，甚至火爆全网，反相逆袭、出圈。究竟是事与愿违还是命中注定？

(资料图)

其实不难发现，这几年品牌的营销也是有许多往这种“摆烂式”反向刻意为之的、打破常规的、不太正经的“黑话文学”营销反而被获好评，这或许就是印证了“人们总是永远被新鲜有趣的事情吸引吧！”但具体还是要看你怎么做了，不求“天时地利人和”，至少要把“地利”拿捏住，我们一起分析看看！

名字的缘由

反正在头一次看到这张图时，是惊喜的，是意外的，是觉得有点意思的。话说“被树挡住的店”为什么会火，还得从老板的玄学营销说起，曾经讲了个《关于挡道树变招财树》的故事，让全网都嗑到了：

都说疫情之后，时代的一粒灰，落到一个人身上就是一座山，这话说的一点都不假，烤肉店的老板就深有体会。

烤肉店开了3年，而前2年一直叫“三和记炭火烤肉”。但2021年4月开始生意一蹶不振，一天的流水居然只有零星的130元。

生意不好，那就试试改名来凑。有一天有顾客一直找不到店在哪儿。老板告诉顾客要认真找，我们店被棵树挡住了。

改名的灵感就来了——既然顾客经常找不着地方，要不干脆就叫做“被树挡住的烤肉店”。

敲定名字之后，还差一个招牌。学设计专业的女友就设计了几个版本的店招，最终老板敲定了绿色logo，其中的小树可以说跟“被树挡住”的地理环境十分契合。

没想到这一改名，还真是被他逆袭到了。门店的生意一夜爆红，流水直接从130块涨到了几千，为了让门店延长“火爆”，让消费者更满意，少一些谩骂的声音，及再扩大客源少不了营销，于是老板开展了一场长达一年半的营销补救。

01、针对体验感在小红书上道歉

黑红也是红，能把握好“时机”，及可再次逆袭，长“红”下去。

02、设置留言区，增强氛围

如果说改名营销是一次意外的爆火，那么在烟火气气氛组成员这件事上，“被树挡住的烤肉店”可以说把消费者拿捏住了。

因为“被树挡住的烤肉店”不只是家可以吃烤肉的店，还是可以随意涂鸦留言的店。门店能爆火，老板肯定还是有深度的，就比如，知道许多年轻人就好这一口。

03、关联“意思哈子”礼物设计

你别说，这个意思一哈，就在收到这种仪式“小”礼物时，会感觉倍增好感，其实就是海底捞的“小”礼物一样概念再增添句拉进距离的话术，效果是好的。

04、装修

在突然的爆火，借势被很好的利用以后，在挣到钱，第一件事当然要升级改造，挣更多的钱了，谁会和钱过不去呢~

05、开设2.0分店

2021年凭借随意名字火出圈。时隔一年之后，有人以为它偷偷垮了，谁知道老板忙着开一个2.0版本。看看2.0版本的门店设计，可以说完美融入1.0版本的设计精髓：生活要想过得去，身上总得带点绿。

先看名字就有点意思，老板将2.0版本取名为被树挡住的烤肉店（梦想店），画龙点睛的梦想店，让原本就有创意的名字看上去更有故事。

06、一个花絮

很明显，“被树挡住的烤肉店”就是名字+设计火起来的，许多闲来无事的网友比老板还着急，担心好景不长等话题，并表示实在不行就再次改名。神通广大的网友，一个个改名比老板还野，实在是有趣且搞笑：

曾经被树挡住的烧烤店。

被树抛弃的烤肉店。

树被砍了的烤肉店。

被空气挡住的烤肉店。

没 被树 挡住的烤肉店。

门前的树被砍掉了的烤肉店。

老板估计心想说：我谢谢你们哦~

也许流量是让品牌打开销路的一块砖，但能不能用好这个利器，也成了在这之后的一门必修课。

被树挡本是一个缺点，但烤肉店老板成功将“地理环境”的缺点，变成有流量话题的优点，把危机变成商机，给网友带来很多新鲜感。并且，无论是烤肉店的1.0版本还是2.0版本，老板在店招、纸袋、店内布置等设计上，都融入了绿色树元素。不知不觉老板把“树”的标志性元素，打造成门店高辨识度的视觉锤，以及通过网络互动，增添老板的人文关怀，这一些列的操作，很难不“火”。不管怎么说，这家烤肉店的营销还是成功的。

当然店招火了之后，老板也要持续整活儿，才能变成长红。

品牌升级以后，更要注重户外宣传的品牌形象，对广告画面的把关应该更加严格，就灯箱而言，要保证白天和黑夜的颜色，且色彩饱和不失真，运用当下火爆的双喷工艺，就可以达到灯箱画面二十四小时画面完美，拼缝不翻车，在广告成本不增加的情况下，提升广告发布的附加值，将灯箱表现力提升100%。

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