游戏改编动画反哺游戏，IP内容营销成新趋势！|产业链情报站
2023-08-21 11:45:31
【资料图】
日前，根据《2022游戏行业营销趋势报告》，依托于IP进行内容营销已成为近年来新品所采用的重要手段，且普遍取得较好的营销效果。在这一趋势下，游戏改编动画作品反哺游戏的现象越来越普遍。《超级马力欧兄弟大电影》、《赛博朋克2077》和《英雄联盟：双城之战》等作品都充分体现了这一趋势。
重焕老IP活力
任天堂游戏IP改编的动画电影《超级马力欧兄弟大电影》票房成绩斐然，拉动了游戏产品销量增长。通过影游联动反哺游戏，这样的案例并不鲜见。《赛博朋克2077》和《英雄联盟》均曾有改编动画作品助燃游戏本作，帮助游戏触达更多受众。而改编作品的热播，离不开精良的制作和不菲的经费投入。
反哺游戏口碑
游戏改编动画作品反哺游戏的现象并非个例，这需要建立在改编作品过硬的素质之上。例如，由日本动画公司Trigger制作的《赛博朋克：边缘行者》播出后，连续4周每天有超100万名活跃玩家上线游戏。《英雄联盟：双城之战》也是一部出圈效应极强的游戏改编动画作品，获得2022年第74届创意艺术艾美奖最佳动画节目奖，并凭借出色的艺术指导、背景及色彩设计等获得3个最佳动画片个人成就奖（评委会特别奖）。
亟待国产大作
国内一些热门的游戏也都有动画改编作品，如腾讯旗下的《王者荣耀》、网易旗下的《阴阳师》、西山居的《剑网3》、米哈游的《崩坏3》等。然而，这些国产剧集的热度远不足以用“破圈”形容，与国外的游戏改编动画作品相比，中国的游戏改编动画作品还有很大的提升空间。随着2022年《明日方舟：黎明前奏》的播
